United Kingdom
  貝克漢姆在所有的廣告里幾乎都只笑不說話。
  大衛·貝克漢姆憑藉自己帥氣健康的明星球員形象,成為全世界媒體的寵兒。自出道以來,他已經代言過無數各類商品,頻繁地在電視平面等各種廣告上露臉。無論是服裝、香水、食物、飲料或者廣告公關,好像沒有他不能勝任的。
  不過仔細觀察後卻發現,在酒吧遍地、十分推崇飲酒文化的英國,卻從未見到他代言過任何酒精類飲料。想來以他的身份可是十分符合啤酒、威士忌等“活力男人”或“成功人士”的標簽,可印象里貝克漢姆從未代言過任何酒類,這是為什麼呢?
  原來英國的廣告法對酒精類、保健類和藥物類廣告的把關特別嚴格,不但規定廣告中不許出現任何會引導青少年酗酒的情節,禁止任何明星名人以個人名義推銷商品,在酒精類廣告中,甚至都不允許出現出現斟酒,互相敬酒的鏡頭。介於這類廣告製作的重重嚴格限制,廠商在創意上不得不總是走蒙太奇的風格,比如藝術性地拍攝水果,杯子里的冰塊氣泡等來凸顯酒類產品的甘醇味美。英國著名黑啤酒品牌Guinness的廣告從頭到尾甚至都可以不出現一杯啤酒,全程以電影版的敘事手法,講述一個個富有創造力的故事,最後才亮出廣告詞“Guinness,made for more(吉尼斯黑啤,創造更多)”。
  另外,為防止名人效應導致消費者盲目信從特樣產品的行為,英國還規定任何明星演員不得說“我推薦”,“絕對好用”等推銷臺詞,以致如今大部分電視廣告的廣告詞都會由旁白負責,或者以文字的形式出現。所以不難發現,貝克漢姆在所有的廣告里幾乎都只笑不說話,一方面想必是為了防止破壞這類規定,一方面可能也是由於他的嗓音跟外形實在差得太遠。
  面對特別容易受到廣告影響的兒童觀眾,廣告法還規定任何兒童食品廣告里不得出現小朋友晚上吃東西的情節或者滿口塞滿產品咀嚼的畫面,就怕如今鋪天蓋地的廣告給兒童健康帶來負面影響。也因此,那些有貝克漢姆出演的軟飲料廣告,大多數主題也都以他和小朋友一起踢球來體現飲料的健康主張。
  2003年6月,貝克漢姆所在的曼聯俱樂部宣佈他將轉會西班牙皇家馬德里球隊,外界不少猜測稱,他代言太多品牌、在媒體上曝光過多,就是他被轉會去皇馬的原因之一。不知道是不是這件事情的緣故,後來很長一段時間里貝克漢姆的廣告代言都急劇減少。去年貝克漢姆終於從職業球員的生涯退役了,果然一下子電視里商場中由他參與的廣告又多了起來,無論是給青少年足球活動代言,還是給體育頻道做推廣,如今終於沒與什麼可以限制他拍個夠了。
  郭貝蒂
  倫敦
  設計師  (原標題:貝克漢姆不能代言啥)
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